从挑战到领航：林肯在华十年稳健前行 开启美式豪华新篇章

每个时代皆需引领者，他们以非凡远见洞悉风云变幻，于潮流更迭中引领航向，面对未知挑战则运筹帷幄之中，决胜千里之外。在各自专精的领域内，他们不仅从容攀至巅峰，更胸怀广阔，致力于推动时代巨轮滚滚向前。对于品牌而言，唯有秉持“引领精神”，方能穿越时空，历久弥新。这样的精神，正是林肯品牌历经风雨沧桑的指引灯塔，使其创造出超越时代的经典之作，并在时代变迁中不断攀登新的高峰。

步入2024年，恰逢林肯品牌入华十载。这十年间，中国汽车产业蓬勃发展，豪华车市场更是迎来了前所未有的“新黄金时代”。在此期间，部分企业虽初露锋芒却未能深入大众市场，而有的品牌则坚守阵地，成为豪华车市场中的新兴力量。与部分品牌急于求成的浮躁心态不同，林肯在这十年间始终坚守自我节奏，以高贵典雅之姿应对激烈的市场竞争，其“传世豪华，优雅从容”的品牌精髓愈发深入人心，为世人所共赏。

领航十年，成就非凡

当下，在探寻豪华本质及其可持续性之际，中国市场对豪华品牌的认知正经历一场深刻的模糊化转型。竞争之激烈，可见一斑。

在这场白热化的市场较量中，林肯品牌独树一帜，以非凡之姿迎接变革的挑战。它并未随波逐流，陷入价格战的泥潭，而是选择了差异化的发展路径。这一战略不仅使林肯能够专注于产品的独特魅力与卓越品质，更在市场中树立了独树一帜的品牌风貌。

尤值一提的是，在中国豪华车市场格局相对稳固的背景下，林肯并未盲目追求销量的增长，而是坚守本心，拒绝被销量所裹挟，不愿通过降价来换取市场份额。相反，它将重心转向了价值营销，致力于成为行业内首屈一指的客户体验典范，展现了其非凡的品牌魅力与战略远见。

据数据统计，林肯的市场份额从年初的2.0%提升至2.6%，涨幅达到30%。其旗下多款车型亦表现非凡，航海家相较2023年上半年，市占率增长翻倍，2024年同比销量增长12%，增长率在豪华中型SUV中位列前三。林肯Z销量增幅超30%，市占率实现翻倍。冒险家则稳居细分市场前五。

这些市场数据的提升，是林肯自2014年入华以来，在“传世豪华、优雅从容”的全新品牌理念指引下，不断完善中国产品布局的成果。林肯坚守豪华之道，将时代变迁视为推动其不断前行的动力源泉。

在2014年重返中国市场之际，林肯便以“林肯之道”价值服务理念独树一帜，这一理念迅速在消费者心中树立了美式豪华的独特形象。在入华后的短短三年内，林肯便布局了五款车型，并达成了10万车主的里程碑；五年间，林肯实现了国产化；十年间，收获了超55万车主。无论是产品布局的速度、本土化的进程，还是用户规模的扩张，“林肯速度”在中国豪车市场留下了深刻的印记，赢得了广泛的赞誉。

在2024广州车展上，林肯更是为中国消费者精心筹备了一场前所未有的惊喜盛宴——全新一代林肯领航员完成了它的中国首秀，以焕然一新的设计语言与豪华境界的再度飞跃，重新定义了美式豪华的新纪元。

全新一代林肯领航员，以超5.3米的车身长度、超2米的宽度及近2米的高度，傲视群雄，而加长轴距版更是拥有近5.7米的车身，轴距超过3.3米，为驾驶者带来了豪迈的气势与宽敞舒适的乘坐空间。加之同级车型中鲜见的24寸轮毂，以及独特的上下对开式乾坤天地门设计，无疑能够为驾驶者及乘客提供丰富多元的场景体验。

鉴于中国市场对“豪华大沙发”式座椅情有独钟的独特偏好，全新一代林肯领航员开创性地为第二排引入了“统帅座”的尊崇理念，全车座椅均甄选Opulence顶级皮质，由精湛工艺悉心雕琢，并集加热、通风、按摩等奢华功能于一体。此外，该车型还配备了专属的全尺寸中央尊享吧台与二排控制屏，以及48英寸环抱式4K超高清显示屏，共同营造出一个无与伦比的头等舱体验，让每位乘客都能享受到如统帅般的尊贵与舒适。

动力方面，全新一代林肯领航员依旧保留了大排量的“心脏”——3.5升V6双涡轮增压发动机，最大功率高达291KW。在这个众多竞争对手纷纷转向小排量四缸发动机的时代，林肯领航员以其技术成熟、动力澎湃的动力总成，成为了豪华与力量的完美诠释。双燃油喷射系统的运用，不仅确保了强劲的动力输出与燃油经济性，更赋予了驾驶者一份从容不迫、自信满满的驾驭感受。

尤为引人瞩目的是，全新一代林肯领航员首发限量版也正式拉开预订序幕。此款专为尊贵的中国消费者匠心打造的专属车型，不仅搭载了专属定制的首发限量版套件，还附赠了蕴含深厚文化底蕴的“宋锦”定制礼盒，巧妙地将至高无上的中华元素与专属品牌徽标融为一体，同时，新车还可自定义幸运编码镌刻在中央通道上，为每一位车主赋予了独一无二的尊贵身份标识与荣耀象征。

其中，“宋锦”作为中国丝制工艺的巅峰之作，与扶手箱套、颈枕、腰枕、钥匙套、安全带套等车载用品完美融合，展现出无与伦比的尊贵与雅致。而皇家御用的“螭龙”纹饰，更是将中华“龙文化”的图腾精神展现得淋漓尽致，彰显出车主的非凡地位与权威。林肯此次专门针对中国市场推出如此珍稀的车型，无疑是对中国消费者需求深刻理解的体现。

全新一代领航员自从广州车展亮相伊始，在短短的一个月当中，“不声不响”就被预定过半，幸运编码已所剩无几。可以说，林肯通过为用户打造高品质的产品以及高度个性定制的尊贵服务，构建自己的核心竞争力，改变人们对“豪华”的刻板印象，从细节、人同此心的考量上为国人诠释润物于无形的惬意与安心。这也是国内消费者认可林肯品牌以及其所代表的豪华品质的重要原因。

领航未来，前行不止

豪华之境的达成，非一朝一夕之功，它需历经时光之河的洗礼，更需坚韧不拔之耐心。面对市场的风云变幻与消费者偏好的潮起潮落，林肯秉持“价值营销”之理念，致力于提供超越顾客期待的产品体验，为未来的辉煌奠定坚实基础。

当众多豪华品牌为追求短期销量而舍弃原则，致使“豪华”标签黯淡无光之时，林肯却如一股清流，坚守自我，未曾随波逐流。在当下这个充满挑战的市场环境中，豪华车企经销商纷纷寻求转型之路，网络转型之声不绝于耳。然而，林肯却凭借其独特的经营之道，使得经销商体系保持了较高的盈利水平，实属难能可贵。

林肯也主动关闭了一些地段偏远及长期盈利不佳的4S门店，将原有的150家精简优化至115家，旨在实现资源最优配置，有效减轻经销商的运营负担。通过维护经销商的切身利益，林肯不仅稳固了自身的市场地位，更在扩张过程中为品牌带来了显著的边际效益。按照林肯的规划，接下来它将持续推进轻量化运营，推出用户中心、交付中心、体验中心、服务中心等多种轻量化运营“单元”。服务网点已经增加至176家来服务更多潜在的客户。同时，林肯也将“林肯之道”这一服务理念升级为“林肯之道PRO”，进一步强化了线下服务体验，为用户提供线上线下全方位、全链路的豪华尊贵体验。从定制香氛到鞋面擦理机，每一处细节都彰显着林肯对豪华感的深刻理解与精准诠释，更体现了林肯价值观的具象化呈现。

百年积淀，一路领航

豪华之魂的造就，亦非堆砌高端配置，而是传承不断的豪华基因。自诞生之日起，林肯汽车便以专注顶级豪华车之姿，被誉为时代精神的璀璨象征，恰如品牌奠基者埃德塞尔·福特所立之宏愿：“父亲造出了最受欢迎的汽车，而我要造出流芳百世的经典。”岁月流转，誓言已化作现实，埃德塞尔与林肯汽车品牌，都成为了引领时代潮流的“先锋”。

诸如1937年问世的林肯Zephyr传奇车型，以颠覆性的流线型设计，开创了空气动力学设计的新篇章，将汽车设计提升至艺术之巅。此等设计风格于今日虽已司空见惯，但在彼时却引领了汽车设计的革命性飞跃。1939年，埃德塞尔远赴欧洲，探寻灵感之源，旨在将“欧陆风情”融入美式血脉，继而孕育出全新林肯大陆Continental这一传奇车型。林肯Cosmopolitan与Capri轿跑车率先引入了四向电动座椅调节技术，而Continental Mark II更是全球首款标配电动座椅调节的汽车，此等创举奠定了汽车电动座椅的先河。

林肯之所以屡开先河，皆因相较于设计表象，它的品牌哲学更侧重于打造集美学与人性化于一身的杰出车型。凭借精湛的工艺与前瞻性的造车理念，林肯的产品深受名流、贵族乃至国家元首的青睐。百年来，林肯的设计中不乏卡地亚、范思哲、华伦天奴等欧洲奢华品牌设计师的智慧结晶，为林肯的优雅之美注入了深厚的奢华底蕴，亦拓宽了林肯对豪华内涵的理解边界。

林肯之优雅，不仅是行驶中的艺术展现，更是自然流露的风度翩翩，亦是对生活态度的优雅诠释。正如巴黎高级女装界传奇设计师克里斯汀·拉克鲁瓦所言：“优雅非低调之代名词，而是触及心灵深处的精神境界。”因此，自始至终，林肯对豪华的理解就不仅限于车辆本身，而是立足于用户视角，聚焦于人的情感体验。从往昔至今日，林肯的豪华之道已传承百年，于当下这个瞬息万变的汽车新时代，引领着一代又一代林肯人稳健前行，亦陪伴着一批又一批林肯用户探寻契合自身的人生风采。

尾声：

在过去的十年里，深耕中国的林肯深谙自身之优势所在，坚守产品价值与服务传承，以长期主义的精神践行豪华理念，为用户带来真正的豪华体验。展望未来，林肯将在中国市场进一步聚焦发展。以全新领航员的发布为契机，林肯将在营销层面重点发力30万以上、能够代表美式豪华的中大型车型，特别是航海家、飞行家、领航员这三款车型，将成为林肯品牌营销的核心力量。此外，林肯还将为年轻用户群体提供冒险家、林肯Z等车型，以满足他们的多样化需求。

每一个历经百年的品牌，都蕴含着深厚的历史底蕴与文化内涵，值得我们细细品味。我们生活在一个幸运的时代，能够见证这些经典品牌的辉煌与传承。然而，未来的道路充满未知，或许当下的经典将在百年之后化为过眼云烟。又或许在不久的将来，林肯也将迎来纯电时代的新篇章。但无论如何，我们都应铭记在内燃机时代中林肯所留下的深刻印记，它如同这个世纪的“年轮线”一般，值得我们永远铭记与回味。