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专访|大众进口汽车张昊志:不断丰富的产品矩阵将进一步激励品牌的市场表现

原创 编辑:张洋 2022-08-24 15:02:10

途锐可以说是一款家喻户晓的车型,自2002年上市至今, 二十年,三代车,途锐在不计其数的远征探险活动中,创造了无数的纪录,成为国人心目中的“神车”。

专访|大众进口汽车张昊志:不断丰富的产品矩阵将进一步激励品牌的市场表现

8月20日,在途锐20周年直播盛典上,途锐二十周年特别版车型正式上市,共分为途锐 3.0 TSI 锐享 二十周年特别版和锐尊 二十周年特别版,售价分别为69.18万元和78.28万元,全国限量发售。

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在活动期间,众车网也有幸与大众进口汽车总经理张昊志先生进行沟通。张昊志先生表示:“随着途锐二十周年特别版的上市,我们和经销商都有信心取得一份满意的答卷,让更多中国消费者收获原装进口、德系品质的享受”。此外,我们也从张昊志先生口中得知了大众进口汽车上半年的总体表现。

途锐二十周年特别版,有改变,也有传承

专访|大众进口汽车张昊志:不断丰富的产品矩阵将进一步激励品牌的市场表现

作为本次活动的主角,张昊志先生首先向我们介绍了途锐二十周年特别版的产品亮点:“途锐周年特别车型可以说是一个传统。此次途锐二十周年特别版新增了“墨砚蓝”的车身配色,外观方面,除了刚才提到的新增配色,B柱和迎宾踏板都带有“EDITION 20”标识和字样,承载着途锐的荣耀专属纪念。此外,特别版车型还标配了黑色R-Line外观运动套件和21英寸铝合金黑色轮毂。内饰方面, "Savona"真皮座椅,中控台采用红/灰双色缝线,门内扶手处、座椅处、中央扶手处使用红色缝线,为越野增添运动感,换挡杆以及氛围灯点光带装饰中控版均配有“EDITION 20”字样。”

专访|大众进口汽车张昊志:不断丰富的产品矩阵将进一步激励品牌的市场表现

上述是途锐二十周年特别版不一样的地方,但无论途锐的内外如何改变,唯一不变的是它的强大的全地形能力。途锐二十周年特别版同样搭载了大众引以为傲的4MOTION恒时四驱系统,并采用具备自锁功能的托森机械式中央差速器,再搭配传承至今的空气悬架,路况越是复杂,越能彰显途锐沉稳的姿态。“中大型豪华SUV市场的竞争的确非常激烈,但正因为途锐在产品力上有着三代传承不变的硬派特质,才能20载仗剑行走于豪华SUV市场,赢得全球百万车主的喜爱。”张昊志先生讲道。

上半年整体销售表现符合预期,下半年有信心取得一份满意的答卷

受疫情的影响,今年上半年整个汽车行业都受到了不同程度的影响。但从销售数据我们可以看到,今年1-7月,途锐在进口C级豪华SUV市场中销量排名第5,蔚揽在进口B级旅行车市场中的市占率提升到第2位。在刚刚过去的7月,蔚揽的销量更是在进口B级旅行车市场中排名第1,进口大众 的市场表现上保持了相对稳定的态势。

专访|大众进口汽车张昊志:不断丰富的产品矩阵将进一步激励品牌的市场表现

能在疫情期间取得不错的成绩,进口大众是如何做到的呢?张昊志先生表示:“对于大众进口汽车而言,疫情之下,我们不断深入了解最新趋势和不断变化的客户行为,并快速适应核心业务,持续为中国消费者引进原汁原味的德系高品质座驾,并将通过产品矩阵、科技升级、文化体验与生活方式等多个层面,全方位地满足中国消费者的需求。在产品层面,持续丰富个性化产品矩阵,以多元化产品选择更好地满足中国消费者的需求,此次上市的途锐二十周年特别版,以及今年4月上市的Arteon SR猎装车都是我们在产品层面的努力。”

专访|大众进口汽车张昊志:不断丰富的产品矩阵将进一步激励品牌的市场表现

而在科技层面,笔者从张昊志先生口中得知,大众进口汽车引入了大众汽车先进的创新科技,让客户可以通过iVW App和微信小程序直接进行预约试驾,了解售后服务,购买服务套餐等。未来,进口大众还计划打通财务流程,方便客户直接预定购车。

专访|大众进口汽车张昊志:不断丰富的产品矩阵将进一步激励品牌的市场表现

说到科技、智能,随着智能化席卷汽车产业,用户对智能化体验的要求已经不再仅仅局限于产品,而是扩大到了汽车消费的全流程。作为触达用户的最前端,线下经销展厅同样有着智能化要求。对此,张昊志先生表示:“这两年,基于大众汽车品牌更加简洁、纯粹、年轻化的全新设计和标识,我们对线下实体展厅也进行了一系列升级。经过我们与经销商伙伴的共同努力,展厅升级工作目前已取得了显著成效。截至目前,全国绝大部分门店均已完成了展厅升级,采用了大众汽车品牌最新的设计理念。”

“我们在数字化营销方面,也做了新尝试,我们引入热门虚拟IP——Vivi Cat,与品牌经典车型进行联合形象创作,让经典的大众车型能够以现代年轻人感兴趣的方式获得Z世代的关注。”张昊志先生补充道。

下半年有信心取得一份满意的答卷

专访|大众进口汽车张昊志:不断丰富的产品矩阵将进一步激励品牌的市场表现

张昊志先生还对下半年途锐车型的市场表现进行了展望:“今年上半年,受疫情等因素的影响,全国汽车市场,包括中大型豪华SUV的细分市场,都呈现整体下行压力。在我们与经销商伙伴的密切协作与努力下,途锐的市场表现维持在一个较为平稳的状态,基本符合预期。随着途锐二十周年特别版的上市,我们和经销商都有信心取得一份满意的答卷,让更多中国消费者收获原装进口、德系品质的享受。”

专访|大众进口汽车张昊志:不断丰富的产品矩阵将进一步激励品牌的市场表现

写在最后:

截止目前,途锐在中国的车主数量已经有近30万人,对于一款C级豪华SUV来说,能取得这样优异的成绩,也足以印证中国消费者对途锐充分的认可和喜爱。随着这次大众途锐二十周年特别版的推出,让本就均衡、全面的途锐,产品力得到进一步提升,更好地满足消费者的需求。笔者引用张昊志先生的一句话:“只有进一步提升自身的产品竞争力,优化产品定位,真正让消费者满意,才是企业最佳‘策略’。”

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